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大世界娱乐!福布斯联合百度打造名人品牌影响

作者: 侠客 来源: 未知 发布时间:2017-02-17

近日,福布斯中文版推出了“2015年中国名人榜”,范冰冰继续三年摘得桂冠,周杰伦位第二,谢霆锋居第三。与往年评测标准不合的是,今年福布斯引入了百度大年夜数据,并将其作为榜单总排名的紧张参考依据。

此外,在今年头?年月次上榜的15位名人中,“小鲜肉”明星们体现凸起,共有9人上榜,针对这个征象,福布斯联合百度品牌数字资产榜,推出了一份专门针对“小鲜肉”明星的榜单。该榜单拔取了30岁以下最炙手可热的明星,以“信息库存量指数”、“生动连接度指数”、“关注度增长速率”三大年夜指标为衡量标准进行排名,这是对互联网情况下名人品牌影响力的全新核阅和展现。

若何评估数字期间的小我品牌资产?

《福布斯》名人榜,因其科学的评估措施,并向"民众,"供给公信力极高的势力巨子名人排行而受到追捧。此前,中国名人榜以收入和曝光率两项指标来衡量名人的商业代价,此中收入包孕了名人在影视作品、广告代言、等娱乐财产活动中的税前收入,别的,经由过程与报纸、杂志、电视媒体的相助,取整运算得出大年夜众和媒体的关注度。跟着互联网浪潮的来袭,大年夜数据以更海量的数据运算能力和科学的谋略要领带给我们更多的代价,也成为福布斯榜单的紧张的评估手段。是以,在今年的榜单中,福布斯增添了百度大年夜数据作为新的评估指标。

此外,数字化期间,名人的影响力评估标准也发生了变更,其在互联网天下的影响力更能够被大年夜众所感知,而百度品牌数字资产榜,便是一份用大年夜数据量化小我品牌在互联网领域影响力的榜单,以科学的措施评估与小我品牌相关的生动数字内容的聚拢。本次推出的“小鲜肉”明星品牌数字资产榜,便是福布斯与百度深度相助的成果。

据懂得,该榜单覆盖光阴为2014年3月至2015年2月,拔取30岁以下,总资产排名前200的男明星进行的排名。榜单以信息库存量、连接生动度、关注度增长速率作为三大年夜衡量指标。

信息库存量=数字内容量x好感度(%)

连接生动度=关注度x介入度x遐想度

关注度增长速率=名人的关注度指数与去年同期比较增幅

这次福布斯选择与百度相助除了珍视百度大年夜数据方面的上风外,也是对百度在“品牌数字资产”和“明星数字资产”评估标准上的认同。从2013年开始,百度就以“品牌数字资产”的形式,对外宣布企业品牌数字资产榜单,赞助品牌建立了一套适该当今数字天下的品牌资产量化措施,2014年,百度首次推出了小我品牌数字资产榜,宣布了最具代价女明星、最具代价男明星等榜单,大年夜数据+评估标准,成为数字期间衡量名人影响力和品牌资产的紧张计量要领。

互联网造星运动和“小鲜肉”的崛起

如今破费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分,而与品牌相关的、在互联网上的生动内容是品牌在数字期间的新资产。换言之,在数字期间,名人与破费者链接的强度直接影响到其品牌资产。网夷易近在进行决策前,有能力快速连接互联网,综合自己的履历迅速形成对企业品牌、名人品牌的认知,包括理性的以及感情的判断。无论是企业品牌照样名人品牌不再是固定的刻板“印象”,而更多的在于连接,同时互联网的成长也大年夜大年夜低落了粉丝与明星的连接资源,而且在互联网上还发酵出了各类粉丝经济和圈层关系。

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